إذًا الطريقة المثلى للتعامل مع المنافسة المحمومة في السوق الآن لن تكون إلا عبر استراتيجيات تسويقية محكمة ودقيقة، تلك التي لا بد أن يتفرع عنها شق خاص بإعلانات العلامة التجارية، فهذه الإعلانات جزء من الاستراتيجية العامة، وإن كان يحكمها منطق وفلسفة مختلفين. اقرأ أيضًا: الاسم التجاري.. عامل مهم لجذب العملاء ما هي إعلانات العلامة التجارية؟ ببساطة، ومن دون تعقيدات مفاهيمية أو تنظيرات أكاديمية، يمكن القول إن الإعلان عن العلامة التجارية هو شكل من أشكال الإعلان الذي يساعد في إقامة تواصل، وبناء علاقات قوية وطويلة الأمد مع المستهلكين بمرور الوقت؛ حيث تهدف الشركات التي تستخدم إعلانات العلامة التجارية إلى الحصول على تقدير إيجابي طويل المدى. إذًا الهدف الأساسي هنا لا يمكن تحصيله بشكل آنٍ وعاجل _وإن كان هناك بعض أنواع العلامات التجارية يهدف إلى ذلك_ وإنما يتم بناؤه أو تحقيقه عبر سعي ممنهج ومطرد. وعلى أي حال فإن الهدف العام لإعلان العلامة التجارية يتمثل في: الظهور أمام أعين المستخدمين، وإحداث انطباع إيجابي، وبناء علاقات قوية، وزيادة الطلب على العلامة التجارية بمرور الوقت. كل هذه، كما هو واضح، أهداف التسويق بشكل عام، لكننا نقوم بنقل المحاجة إلى مساحة أكثر تحديدًا؛ فنحن لا نعلن عن/ أو نسوق لشركة بكاملها، وإنما نكرس مساعينا وجهودنا التسويقية من أجل علامة تجارية محددة.
إعلانات العلامة التجارية وطرق إضفاء القيمة
غرفة الرياض
Searls
حاضنة أعمال مبتكرة
نحتضن مشروعك بشكل مجاني، ونقدم لك التدريب والإرشاد، ثم نساعدك في الحصول على التمويل
سجل الآن
Gyneco
وأضاف سموه: «شعار إكسبو الجديد هو رسالة لشعبنا بأننا أهل حضارة ضاربة في التاريخ، ورسالة للعالم بأننا كنا وسنبقى أهل تواصل ومحطة لالتقاء الحضارات وعاصمة للإبداع، كان هنا في منطقتنا أيادٍ مبدعة رسمت وصنعت الذهب قبل 4000 عام، واليوم معنا أيادٍ مباركة تبني مستقبل الإمارات لمئات السنين المقبلة». وقال سموه: «دبي مدينة للذهب كانت وستبقى، وأثمن من الذهب عقول وأفكار وسواعد أبنائنا وبناتنا».
التسويق الاستكشافي.. الاستقصاء واكتشاف الفرص
اقرأ أيضًا: كيف ينجح التسويق الرقمي خلال فترة قياسية؟ أفكار تسويقية للشركات الناشئة.. حيل لتجنب الخسارة المصداقية في التسويق.. أهميتها وكيفية بنائها اللاءات الخمس في استراتيجية الحملة الإعلانية التواصل مع المستهلكين غير المتصلين بالإنترنت.. استراتيجيات يجب تبنيها الرابط المختصر:
.fedora
التسويق الاستكشافي هو الرد العملي على حدة المنافسة في مكان ما؛ فإذا كانت شركة من الشركات تعمل في دولة ما أو قطر من الأقطار، والسوق الذي تعمل فيه يعج بالمنافسين وهو الأمر الذي يؤثر في معدلات مبيعاتها، فإن الخيار العملي هو التفكير في الانتقال خطوة إلى الأمام. هذه الخطوة إلى الأمام لا تكون إلا عبر البحث عن أسواق جديدة، ما زالت بكرًا أو في طور خصوبتها، ولم تتشبع بالمنافسين بعد، هذا هو التسويق الاستكشافي. إذًا يتحرك التسويق الاستكشافي مدفوعًا بأمرين: الهرب من المنافسة حامية الوطيس، والرغبة في تحقيق النمو والتوسع؛ لذا يربطه كثيرون بما يسمى "Growth Marketing". اقرأ أيضًا: 5 معلومات ضرورية عن التسويق التسويق الاستكشافي والشركات الناشئة الحق أن التسويق الاستكشافي لا يقتصر على الشركات الناشئة وحدها، فالشركات الكبرى راسخة القدم في السوق تستخدمه على نحو فعال، وهي أكثر نجاحًا في تطبيقه؛ نظرًا لما يتوفر لديها من إمكانات مادية وبشرية، وما تتمتع به من قدرة على تحمل المخاطر. إلا أنه يناسب الشركات الناشئة من زاوية أنه فتح أسواقًا جديدة لم تطؤها قدم من قبل _من هذه الجهة يماهي البعض بينه وبين التسويق الريادي_ وبالتالي فإن احتمالات نجاح هذه الشركات تكون كبيرة في الأسواق الجديدة تمامًا.
اقرأ أيضًا: معادلة التسويق الناجح.. مصادر متعددة للربح تحليل الموارد والإمكانيات ما من شركة إلا وتبغي الانتقال إلى أسواق جديدة وتقديم منتجاتها هناك، إلا أن كل الشركات ليست قادرة على ذلك، ولكن ما السبيل إلى أن تعرف الشركة مدى قدرتها على غزو أسواق جديدة من عدمه؟ ما من سبيل آخر سوى فحص وتحليل الموارد والإمكانيات المتاحة لديها؛ فمن خلال هذا الصنيع ستتأمل الشركة نفسها ومواردها، وستكون قادرة على معرفة حجمها الطبيعي في السوق، ومدى ما تتمتع به من نقاط قوة وما يعتريها من نقاط ضعف. وتلك ميزة إضافية يحملها لها التسويق الاستكشافي؛ فحتى لو عمدت إلى فتح أسواق جديدة فإنها ستكون قد تمكنت من معرفة ما لديها وما ينقصها، وبهذا سيكون لديها مخطط أولي للتطوير وتعديل مسارها. اقرأ أيضًا: البث المباشر للشركات.. أداة تسويقية فعّالة تطوير المنتجات وصنع القيمة لكن هب أن الشركة أيقنت من قدرتها على تطبيق التسويق الاستكشافي وخوض غمار دخول الأسواق الجديدة، هل تكون المهمة قد انتهت عند هذا الحد؟ هنا تكون المهمة قد بدأت فعليًا؛ إذ يكون لزامًا على الشركة تطوير المنتجات الجديدة التي تناسب المستهلكين الجديد، أو الفئة المستهدفة الجديدة في هذا السوق الذي تم دخوله للتو.
التسويق نشاط مكلف لكن إعلانات العلامة التجارية لا تتوقف على التكاليف فقط؛ إذ إن هذه النفقات وحدها ليست كافية، وإنما لا بد من فلسفة تكمن وراء هذه الأموال، ومن هنا تنبع أهمية إدارة هذه الإعلانات. والحق أن إدارة إعلانات العلامة التجارية يجب أن تكون منضوية تحت لواء الاستراتيجية التسويقية العامة، وإلا فليس منطقيًا أن نقوم بتسويق علامة تجارية ما، ورسم صورتها الذهنية لدى المستهلكين من دون وجود أسس ومرجعيات حاكمة لهذه المساعي، تلك المرجعيات التي تتمثل في استراتيجية تسويقية محكمة ودقيقة. اقرأ أيضًا: التواصل مع المستهلكين غير المتصلين بالإنترنت.. استراتيجيات يجب تبنيها أهمية إعلانات العلامة التجارية إن المتأمل في معطيات السوق الحالية يكتشف بيسر كبير عن أن هناك منافسة بين العاملين في هذا السوق، وسواءً كانوا شركات أو حتى على المستوى الأصغر علامات تجارية مختلفة. وبالتالي فأنت مضطر إلى اللجوء لإعلانات العلامة التجارية كيما تتمكن من العثور لعلامتك على موطئ قدم في السوق؛ فمن خلال هذه الإعلانات ستتمكن من بناء صورة ذهنية عن العلامة لدى المستهلكين، كما أنك ستكون قادرًا على جذب انتباه المستهلكين وبناء علاقة طويلة الأمد معهم.
- القصة الكامل لشعار إكسبو 2020 دبي
- التسويق الاستكشافي.. الاستقصاء واكتشاف الفرص
- التزامات صاحب العمل في القانون السعودي
- سعر دودج تشارجر 2020 rt
- المحمود للاختبارات الالكترونية
- كيف تصبح مدرب معتمد من المؤسسة العامة للتدريب التقني والمهني - موقع تصفح
- جرير هواوي ميت 9.0
- العاب بنات مطبخ
- نموذج عقد ادارة املاك
- من هو أينشتاين
- اهداف كرستيانو رونالدو مع يوفنتوس